阿瑪亞·托曼 當蒂姆·庫克發表演說時 財務業績公告 在今年第一季與投資者談論蘋果公司的未來時，他聽起來非常有信心。他似乎並沒有被 iPhone 銷售不佳和收入下降所困擾，他告訴與會者，他的公司專注於長期而非短期利潤。
透過服務和創新
Apple 目前在全球擁有 1,4 億台活躍裝置。儘管有上述困難，它的表現仍然明顯優於絕大多數其他公司。不過，目前的情況也為蘋果帶來了另一個新的挑戰。
儘管這家庫比蒂諾巨頭不再公佈 iPhone 銷量的具體數據，但從現有資訊中可以可靠地估計出許多事情。 iPhone 的銷售已經有一段時間了，而且看起來也不會很快變得更好。但即使在這種情況下，蒂姆·庫克也有正確的答案。當被問及銷量下降和升級率降低時，他表示，蘋果製造的設備的使用壽命盡可能長。 “毫無疑問，升級週期變長了，” 告訴投資者。
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丹普拉扎克 活躍 iPhone 的數據為蘋果帶來了一些希望。目前，這個數字已是可觀的 900 億，這意味著與一年前相比增加了 75 萬。如此龐大的用戶群也意味著有大量的人將資金投入到 Apple 的各種服務上——從 iCloud 儲存到 Apple Music。收入大幅成長的是服務。
庫克當然不會失去樂觀情緒，他再次承諾今年新產品的到來證明了這一點。人們認為幾乎肯定會推出新款 AirPods、iPad 和 Mac，而包括串流媒體服務在內的許多新服務也即將推出。庫克本人喜歡說，蘋果的創新能力是地球上獨一無二的，而且它「絕對不會放鬆警戒」。
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中國的金融困境
去年，中國市場尤其成為蘋果的絆腳石。這裡的收入下降了近 27%。 iPhone 銷售下滑不僅是罪魁禍首，也與 App Store 的問題有關——中國的 App Store 拒絕批准某些遊戲。蘋果公司稱中國的宏觀經濟狀況比預期更為嚴峻，並且至少在下個季度該公司預計不會有好轉的情況。
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Apple Watch 的崛起
今年首次公佈的財務表現最大的驚喜之一就是Apple Watch的快速崛起。他們本季的收入超過了 iPad 的收入，並且正在慢慢趕上 Mac 的銷售收入。不過，Apple Watch 銷量的具體數據尚不清楚——蘋果將其與 AirPods、Beats 系列產品以及其他配件（包括家用配件）一起歸類為一個特殊類別。
