托馬斯·切勒貝克 滾石雜誌六月第二期 發表 文章描述了 Apple Music 試圖主導串流音樂市場的方式。他們認為它們是創新的，而不僅僅是高效的。
令人驚訝的是，與他們相關的主要名字不是吉米·艾歐文，而是負責蘋果原創音樂內容的拉里·傑克遜。傑克遜此前曾在音樂出版社 Interscope Records 工作，在那裡他遇到了艾歐文 (Iovine)，據說艾歐文對他推廣歌手拉娜·德爾雷 (Lana Del Rey) 專輯的創新方式產生了影響。
他認識到拉娜·德爾·雷 (Lana Del Rey) 的流行主要歸功於互聯網，並決定利用互聯網。他們沒有投資單曲廣播劇，而是製作了幾部長音樂視頻，表現得更像短片。儘管專輯《Born to Die》中的單曲都沒有在電台定期播放，但它在發行後在公告牌排行榜上名列第二，並成為白金唱片。
Apple Music 也採用了類似的方法。蘋果資助了非常成功的音樂視頻 H“熱線金光閃閃” 通過德雷克和 “感覺不到我的臉” 作者：The Weeknd，音樂會紀錄片 《1989年世界巡迴演唱會》 歌手泰勒絲。據說蒂姆·庫克本人以某種方式參與了這首歌視頻的創作 “邊界” 歌手米婭
Apple Music 試圖留住現有用戶並獲得新訂閱者的另一種方式是提供獨家專輯。例如，德雷克（Drake）的最新專輯《Views》因此獲得了巨大成功，該專輯僅在前兩週在蘋果公司發售。今年 1 月，饒舌歌手 Future 的《EVOL》專輯在 Apple 獨家發售，並宣佈在 DJ Khaled 的 Beats XNUMX 廣播節目中發行。最近，Apple Music 提供了說唱歌手 Chance the Rapper 的“Coloring Book”作為獨家內容。
拉里·傑克遜 (Larry Jackson) 表示，他的目標是將 Apple Music「置於流行文化相關事物的中心」。他提到「80、90年代的MTV」作為榜樣。你仍然感覺邁克爾傑克遜或布蘭妮斯皮爾斯住在那裡。你如何讓人有這樣的感覺？
Apple Music 很成功，但距離主導串流音樂市場還有很長的路要走。 Spotify 仍以 30 萬付費用戶佔據主導地位，而 Apple Music 則擁有 15 萬付費用戶。在評估蘋果的策略時，《滾石》也引用了環球影業數位部門前總監拉里‧肯斯瓦拉(Larry Kenswila)的話。
Kenswil 提到了 Iovine 在 Beats 的策略，其中名人運動員的廣告為品牌和運動員贏得了知名度。他說：「當時確實有效。然而，簽訂獨家合約並不會為他們帶來那麼多的宣傳。所以陪審團還沒有定論。”
「這只是一種夥伴關係，使得做有趣的事情成為可能。這幾乎就像拿錢在床上醒來吃早餐一樣——無論如何你都會這麼做，」說唱歌手 Future 的經紀人安東尼·薩利赫 (Anthony Saleh) 說道。
