克拉拉·耶林科娃 沒有了史蒂夫·喬布斯，蘋果在蒂姆·庫克的領導下正在失去其個性，至少根據傳奇的“Think Different”運動之父的說法是這樣。肯·西格爾 (Ken Segall) 可以說是幫助賈伯斯建立「蘋果人崇拜」的人，例如，他創造了 iMac 這個名字。因此，西格爾在行銷和建立良好品牌方面擁有豐富的經驗。
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大衛哈納克 在伺服器的聊天中 “每日電訊報” 談到賈伯斯如何希望人們直接渴望蘋果產品。如今，據說蘋果因 iPhone 的糟糕行銷而損失最大，主要是因為行銷活動更專注於其功能，而人們並沒有與該品牌建立任何情感聯繫。他表示，這是蘋果現在所缺乏的，儘管它仍然是最重要的科技公司之一。
「目前，蘋果針對不同的手機推出了不同的行銷活動，我一直認為這是沒有必要的。他們應該為手機打造一種個性，人們願意成為其中的一部分，因為到那時它將超越手機的功能。這正是挑戰，當你處於更成熟的類別並且手機功能的差異明顯較小時，你如何宣傳這樣的東西？這時候就必須有經驗豐富的交易者介入。”
史蒂夫·喬布斯對該品牌有明確的目標。例如，他希望人們與蘋果形成一定的情感聯繫，而不是怨恨他，即使品牌違反了法律。賈伯斯採用了完全不同的行銷方式，根據西格爾的說法，這種差異現在非常明顯。該公司過去依賴直覺而不是數據，所做的事情引起了很多關注。然而現在，據說她已經與其他人融為一體，在任何事情上都沒有什麼異常。
西格爾認為提姆·庫克會遵循周遭人的建議，他認為這些人有點無聊。即便如此，他認為蘋果仍然具有創新性，這是他在一次關於簡單的力量的韓國講座上所說的。
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大真實。只是這個可能不是像蒂姆那樣的山毛櫸，所以他們沒有坐下。