菲利普諾沃特尼 自從蘋果公司開始其名為 iTunes Festival 的新企業傳統以來，已有七年了。它向公眾提供最優秀表演者的免費表演，正因為如此，英國倫敦年復一年成為世界音樂聖地。然而，今年不同了；蘋果週二 開始了 iTunes Festival SXSW 在美國奧斯汀舉行。
倫敦音樂節自 2007 年舉辦以來不久就建立了良好的聲譽。在大型音樂活動中，它們以其異常親密和友好的氣氛而脫穎而出，這主要歸功於倫敦一些較小的俱樂部的選擇。許多人擔心這個節日是否能在搬到美洲大陸後繼續存在。
蘋果公司負責網路軟體和服務的高級副總裁艾迪庫伊(Eddy Cue)本人對這些擔憂發表了評論。 「我也不確定我們是否可以把它全部帶到美國，」庫伊告訴伺服器 財富科技。 「倫敦的音樂節確實非同尋常。在每個人看來，如果這次活動在其他地方舉行，情況就不一樣了，」他承認。
上述文章的作者 Jim Dalrymple 證實了參觀者的觀點，他對倫敦的年份非常了解。 「我很清楚 Cue 的意思。 iTunes 音樂節所帶來的能量令人難以置信。據他介紹，今年也不例外——奧斯汀穆迪劇院的音樂節仍然有著巨大的影響力。
Cue 表示，這是因為組織者正確地認識到了 iTunes Festival 的獨特之處。 「你必須找到正確的地方。奧斯汀這座擁有深厚音樂文化的城市與這座夢幻般的劇院完美結合，非常適合音樂。
他表示，蘋果並沒有將這個節日視為企業活動或行銷機會，這一事實也很重要。 “我們並不是想在這裡推銷我們的產品；我們只是想在這裡推銷我們的產品。”這只是關於藝術家和他們的音樂，」他補充道。
這就是為什麼 iTunes 音樂節不會在最大的大廳和體育場舉行，儘管它們會爆滿。相反，組織者更喜歡較小的俱樂部——今年的穆迪劇院有 2750 個座位。因此，音樂會保留了親密和友好的特徵。
Dalrymple 用一個具體的例子來說明iTunes 音樂節的不同尋常的氛圍：「Imagine Dragons 完成他們令人難以置信的表演幾分鐘後，他們就坐在包廂裡，從那裡觀看了Coldplay 的表演，」他回憶起週二晚上的情況。 「這就是 iTunes 音樂節如此獨特的原因之一。這不僅僅是藝術家得到粉絲認可的問題。這是透過藝術家本身來認識藝術家。而且你不會每天都看到這種情況，」達爾林普爾總結道。
許多著名的藝術家和表演者都在今年的音樂節上表演——除了已經提到的藝術家和表演者之外，他們還有肯德里克·拉馬爾(Kendrick Lamar)、基思·厄本(Keith Urban)、Pitbull 和Soundgarden。由於大多數人很可能無法前往 Moddy 劇院，因此您可以使用適用於 iOS 和 Apple TV 的應用程式觀看直播。
