蘋果採摘器 Frogdesign 創辦人、德國設計師兼設計師Hartmut Esslinger 在他的新書《Designforward》中，清楚地描述了策略設計以及創新進步如何在消費市場中創造創造性的變化，特別是對於有史以來最成功的美國公司之一：蘋果公司。
該書的正式發布是在「德國設計標準——從住宅建築到全球化」展覽開幕之際發布的，該展覽是 BODW 2012 的一部分，在香港舉行 （編按：Business of Design Week 2012－亞洲最大的設計創新展）。展覽由香港知專設計學院（HKDI）、慕尼黑國際設計博物館「The neue Sammlung」以及德國埃森紅點設計博物館合作舉辦。
Designboom 的一位代表在哈特穆特·埃斯林格 (Hartmut Esslinger) 的新書在香港上市前不久會見了他，並在當時收到了該書的第一本。他們談論了蘋果的戰略規劃以及他們與史蒂夫·賈伯斯的友誼。在本文中，我們回顧了 Esslinger 自 80 世紀 XNUMX 年代初以來的設計，拍攝並記錄了 Apple 平板電腦、電腦和筆記型電腦的原型、概念和研究。
我希望蘋果的設計不僅是電腦產業中最好的，而且是世界上最好的。史蒂夫‧賈伯斯
當蘋果公司上市第六年，即 1982 年，聯合創始人兼董事長史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) XNUMX 歲。史蒂夫 - 對偉大設計的直覺和狂熱，意識到社會正處於危機之中。除了蘋果公司的年事已高之外，與IBM的電腦公司相比，其產品的表現並不算太好。它們都很醜，最著名的是 Apple III 和即將發布的 Apple Lisa。蘋果的執行長——一位罕見的人物——邁克爾·斯科特，為每種類型的產品創建了不同的業務部門，包括顯示器和內存等配件。每個部門都有自己的設計主管，並根據任何人的需求創造產品。因此，蘋果的產品在通用設計語言或整體綜合方面幾乎沒有共同點。從本質上講，糟糕的設計既是蘋果公司陷入困境的症狀，也是促成因素。史蒂夫結束獨立流程的願望催生了該專案的策略設計。它本應徹底改變蘋果品牌及其產品線的認知，改變公司未來的軌跡，並最終改變世界思考和使用消費性電子和通訊技術的方式。
該項目的靈感來自理查森史密斯(Richardson Smith) 為施樂(Xerox) 工作的「設計機構」（後來被惠譽(Fitch) 接管）的一個想法，其中設計師與施樂(Xerox) 內的多個部門合作，創建一種公司可以在整個公司實施的高級設計語言。 Apple II 產品設計師兼 Macintosh 部門的設計主管 Jerry Manock 和 Apple II 部門的主管 Rob Gemmell 提出了一個計劃，他們可以邀請世界各地的設計師來到蘋果總部，並在採訪後大家，進行前兩名候選人之間的比賽。蘋果將選出一個獲勝者，並將該設計用作其新設計語言的概念。當時幾乎沒有人知道，蘋果公司正在轉型為一家公司，其策略基於設計並由創新提供財務支持，這將意味著全球的成功。在與史蒂夫·賈伯斯和其他蘋果高層進行多次交談後，我們確定了進一步可能發展的三個不同方向。
概念1 其口號是「如果索尼製造了一台電腦，他們會做什麼」。我不喜歡它，因為可能與索尼發生衝突，但史蒂夫堅持要這樣做。他覺得索尼簡單的設計語言很“酷”，可以成為一個很好的例子或基準。索尼為製造「高科技」消費品——更聰明、更小和便攜——設定了方向和步伐。
概念2 可以稱為“Americana”，因為它結合了“高科技”設計和經典的美國設計標準。例如 Raymond Loewy 的工作，例如為 Studebaker 和其他汽車客戶以及 Elektrolux 家用電器進行空氣動力學設計，然後是 Gestetner 的辦公產品，當然還有可口可樂瓶子。
概念3 留給我了。它可以盡可能激進——這是最大的挑戰。概念 A 和 B 都是基於經過驗證的事實，因此概念 C 是我駛向未知世界的門票。但他也可以取得勝利。
哈特穆特·埃斯林格是誰？
1970 年代中期，他首先為索尼工作，開發 Trinitron 和 Wega 系列。 1980 世紀 1984 年代初，他開始為蘋果工作。在此期間，他們的聯合設計策略使蘋果從一家新創公司變成了一個全球品牌。他幫助創建了「白雪公主」設計語言，從傳奇的Apple IIc 開始，包括傳奇的Macintosh，並從1990 年到1990 年在庫比蒂諾稱霸。賈伯斯離開後不久，艾斯林格終止了合同，跟隨賈伯斯來到了他的新公司。下一個。其他主要客戶工作包括漢莎航空的全球設計和品牌策略、SAP 的企業形象和使用者介面軟體以及 MS Windows 的品牌和使用者介面設計。也與西門子、NEC、奧林巴斯、惠普、摩托羅拉、GE等公司進行了合作。 1934 年2006 月，Esslinger 成為唯一一位登上《商業周刊》雜誌封面的在世設計師，雷蒙德·洛威(Raymond Loewy) 上一次獲此殊榮是在XNUMX 年。Esslinger 也是德國卡爾斯魯厄設計大學的創始教授，自XNUMX 年以來，他一直擔任德國卡爾斯魯厄設計大學的創始教授。曾任奧地利維也納應用藝術大學融合工業設計教授。今天，教授。艾斯林格是與北京DTMA和上海日本多學科、應用型高等教育機構合作的策略設計公認教師。
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