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Sonos 是最著名的家庭無線揚聲器製造商之一,他們專注於完整的音響系統,而不僅僅是單一房間。該揚聲器與大多數行動裝置配對,用戶可以選擇聽什麼、在哪裡以及在什麼條件下聽,從今天開始,Sonos 還可以正式收聽 Apple Music 中的音樂。

與這些功能相關,Sonos 組織了一項有 3 萬名參與者的全球研究,他們觀察了音樂對家庭的影響,更準確地說是對居民之間關係的影響。研究發現,家庭音樂與更多的性生活、更高的關係滿意度、整體幸福感、家庭聚餐次數或家務合作之間呈正相關。

該倡議的第二部分是一項社會實驗,其中包括普通家庭和幾位著名音樂家的家庭(聖文森特、Run the Jewels 的 Killer Mike 和 The National 的 Matt Berninger)。他比較了沒有音樂的一周和家庭完全配備 Sonos 系統的一周,並對參與者的家庭生活進行了探測。

實驗的進展透過攝影機和發射器進行監控,包括 Nest 攝影機、Apple Watch 和 iBeacon 發射機。捕獲的材料將用於 Sonos 與 Apple Music 合作的新廣告活動。這是蘋果串流服務的首次行銷合作,自然是繼 十二月 宣布 Sonos 設備全面支援 Apple Music,並於今天正式啟動合作。到目前為止,Sonos 音箱上的 Apple 服務已處於測試階段。

Sonos 行銷長 Joy Howard 提到,雖然她不太熱衷於大品牌行銷合作,但她將與 Apple Music 的合作潛力比作一次良好的「網球合作」。霍華德指的是她在匡威工作時的過去。作為兩家公司行銷團隊直接合作的一部分,“我們自然而然地互相談論如何联手利用我們每個人想要的和我們每個人擁有的東西。”

Sonos 可以為蘋果 500 萬個家庭提供揚聲器,用於播放來自競爭對手公司的音樂。另一方面,蘋果擁有龐大的客戶群,並且與音樂有著非常密切的關係。

這項合作的成果將在今年美國葛萊美音樂獎提名結果公佈期間首次以三十秒和一分鐘廣告的形式出現。不久之後,較短的版本(例如 GIF)出現在 Tumblr 和互聯網上的其他地方。範例已可供檢視 Sonos 湯博樂,在其標題中您可以並排看到 Sonos 和 Apple Music 徽標。

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來源: 營銷雜誌
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