阿瑪亞·托曼 事實上，自蘋果公司成立以來，廣告就已經成為其歷史的一部分。當然，這些年來這些廣告已經改變了。雖然在第一台蘋果電腦時代有平面廣告，其中當然不乏富文本，但隨著媒體、技術的發展，隨著庫比蒂諾公司的用戶群發生變化，廣告開始變得像作品藝術越來越多。儘管 Apple Watch 廣告相對較年輕，但在這裡我們也可以看到多年來發生的重大轉變。
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與電腦或智慧型手機不同，Apple Watch 在發佈時對蘋果客戶來說是完全陌生的產品。因此，Apple Watch 的第一個廣告主要是為了展示產品，這是可以理解的。在Apple Watch Series 0的廣告中，我們主要可以從各個角度觀看手錶及其各個元素的細節鏡頭。在這些場景中，在迷人的音樂聲中，無需任何言語，觀眾不僅可以看到整個手錶的細節，還可以看到錶帶及其緊固裝置、單獨的錶盤、手錶的數位錶冠或也許側面按鈕。
運動、健康與家庭
隨著時間的推移，蘋果開始在廣告中強調手錶的功能而不是設計。廣告中出現了以閉圈原理為主題的廣告，廣告中人們做運動的動態鏡頭與慢動作鏡頭交替出現，其中的焦點是呼吸功能。
Apple Watch Series 3 是第一款在特定地區提供蜂窩網絡版本的Apple Watch，為了宣傳Apple Watch Series 4，Apple 使用了一個廣告位，明確表示您可以接聽（或更確切地說拒絕）通話，而無需任何其他操作。即使您在衝浪板上馴服海浪，也可以放心使用新款 Apple Watch。隨著蘋果智慧手錶除了運動之外越來越多的健康功能，這一元素在廣告中也得到了強調——例如，宣傳具有心電圖功能的Apple Watch Series XNUMX 的廣告插播中，伴隨著「嗡嗡」的聲音。心臟跳動，並調至紅色色調。
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指出Apple Watch如何讓生活變得更愉快、更輕鬆，以及如何將人們彼此聯繫起來的廣告也很受大眾歡迎。蘋果在這些廣告中當然不遺餘力地表達情感。其中有家人見面的鏡頭、收到的感人訊息，包括關於孩子出生的訊息、表情符號，甚至是如何使用 Apple Watch 來娛樂孩子。這類廣告也不乏幽默感——我們看到的不是表現出色的運動員，而是跟不上別人步伐、反复倒地、疲勞的跑步者，還有歌手愛麗絲·庫珀(Alice Cooper)，在收到俱樂部關閉的通知後，他放棄了提高高爾夫水平的努力。
言語和情感
隨著 Series 5 的到來，蘋果開始在 Apple Watch 廣告中更多地使用語音伴奏——一個例子是名為“This Watch Tells Time”的廣告，該廣告的部分場景也發生在布拉格地鐵和國內其他地點。
Apple Watch Series 6 的一則廣告中還附有語音，其中血氧功能發揮了主要作用。畫外音也出現在名為「Hello Sunshine」的廣告中，蘋果公司在名為「The Device That Saved Me」的廣告中押注於聲音、情感和真實故事。
