Jimmy Iovine 解決了串流媒體服務和整個音樂產業的問題

Interscope、Beats by Dre 和 Apple Music。這些只是一些有共同點的術語：吉米·艾歐文。這位音樂製作人和經紀人涉足音樂產業數十年，1990年他創立了唱片公司Interscope Music，18年後與Dr. Dre 創立了 Beats Electronics，作為時尚耳機製造商和 Beats 音樂串流服務提供者。

該公司隨後於 2014 年被蘋果以創紀錄的 3 億美元收購。同年，Iovine 也離開了 Interscope，全職投入新的 Apple Music 串流服務。隨後，他於 2018 年從蘋果退休，享年 64 歲。在接受《紐約時報》最新採訪時，他透露，發生這種情況主要是因為他未能實現自己的目標——讓 Apple Music 與競爭對手顯著不同。

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艾歐文在接受採訪時表示，當今的音樂串流服務存在一個巨大的問題：利潤率。它不生長。雖然其他地方的製造商可以透過降低生產價格或購買更便宜的組件等方式來增加利潤，但就音樂服務而言，成本隨著用戶群數量的增長而增加。確實，該服務擁有的用戶越多，它需要向音樂出版商以及最終向音樂家支付的錢就越多。

相比之下，Netflix和Disney+等電影和電視劇服務可以透過提供獨家內容來削減成本並增加利潤和利潤。 Netflix 提供了大量內容，Disney+ 甚至只提供自己的內容。但音樂服務沒有獨家內容，即使有，也很少，這就是它們無法發展的原因。獨家內容也可能引發價格戰。然而，在音樂產業，情況是這樣的：當更便宜的服務進入市場時，競爭對手可以透過降低價格輕鬆趕上。

因此，Iovine 將音樂串流服務更多地視為存取音樂的工具，而不是獨特的平台。但這是 Napster 時代的後果，當時出版商起訴與社區分享音樂的用戶。但當市場上最大的玩家都在吸引聽眾時，吉米艾歐文意識到，如果不跟上科技的發展，出版商就無法生存。據他說，出版社必須很酷，但它當時表現自己的方式並不那麼酷。

「是的，正在建造水壩，好像這會有什麼幫助。所以我想，’哦，我參加了錯誤的聚會’，所以我遇到了科技業的人。我遇到了蘋果公司的史蒂夫·喬布斯和艾迪·庫伊，我說，「哦，這是正確的聚會」。我們還需要將他們的想法融入 Interscope 理念中。” 艾歐文還記得那一次。

科技業能夠靈活響應用戶需求，Iovine 在共事藝術家的幫助下學會了與時俱進。他尤其記得嘻哈製作人 Dr. Dre 也與他一起創立了 Beats Electronics。當時，這位音樂家感到沮喪的是，不僅是他的孩子，而且整個世代都在用廉價、低品質的電子產品聽音樂。

這就是 Beats 被創建為時尚耳機製造商和 Beats 音樂串流服務提供商的原因，該服務也有助於推廣耳機。當時，吉米·艾歐文還在一家希臘餐廳見到了史蒂夫·喬布斯，蘋果老闆向他解釋了硬體生產的工作原理以及音樂發行的工作原理。這是兩件截然不同的事情，艾歐文和博士。然而，德雷能夠將它們組合成一個有意義的單元。

在訪談中，艾歐文也對音樂產業提出了批評。 “這幅畫所傳達的信息比我過去 10 年來聽到的任何音樂都更重要。” 他指著 82 歲的攝影師兼畫家 Ed Ruscha 委託創作的一幅畫。是關於圖像的 《我們的旗幟》 或 我們的旗幟，象徵被毀壞的美國國旗。這張圖片代表了他認為美國今天所處的狀態。

照片： 布萊恩·吉多

讓艾歐文感到困擾的是，雖然像馬文·蓋伊、鮑勃·迪倫、公共敵人和反抗機器這樣的藝術家與當今的藝術家相比，只有一小部分溝通選擇，但他們能夠影響公眾對主要社會問題的看法。戰爭等問題。艾奧文認為，當今的音樂產業缺乏批評性的意見。有跡象表明，藝術家不敢對美國已經高度兩極化的社會進行兩極化。 “害怕我的觀點會疏遠 Instagram 贊助商？” Interscope 創辦人在接受採訪時沉思道。

社交網路和 Instagram 尤其是當今許多藝術家生活的重要組成部分。這不僅僅是製作音樂，還展示他們的生活方式和生活的其他方面。然而，大多數藝術家僅利用這些可能性來呈現消費和娛樂。另一方面，他們也可以更接近粉絲，這代表了音樂出版商目前面臨的另一個問題：雖然藝術家可以在任何地方與任何人進行交流，但出版商卻失去了與客戶的直接聯繫。

Iovine 引述服務提供商和發行商的數據表示，Billie Eilish 和 Drake 等藝術家從串流媒體服務中獲得的收入比 80 世紀 XNUMX 年代整個音樂產業還要多。他表示，未來直接為藝術家賺錢的串流媒體服務可能會成為音樂公司的眼中釘。

艾歐文也指出，比莉艾利甚正在評論氣候變化，或者像泰勒絲這樣的藝術家對他們的母帶唱片的權利感興趣。泰勒絲在社交平台上擁有強大的粉絲基礎，因此她的觀點比影響力較小的藝術家對這個問題感興趣的影響力更大。然而整體而言，艾歐文不再認同當今的音樂產業，這也解釋了他的離開。

如今，她參與了 XQ Institute 等項目，這是一項由已故蘋果創始人史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·鮑威爾·喬布斯 (Laurene Powell Jobs) 創立的教育項目。 Iovine 也在學習彈吉他： “直到現在我才意識到湯姆·佩蒂或布魯斯·斯普林斯汀的工作實際上有多艱難，” 他有趣地補充道。

來源： 紐約時報