米哈爾·馬雷克 愛爾蘭U2樂團著名歌手波諾創辦慈善計畫已有十年 紅。這項措施現在被稱為當今無所不在的「創意資本主義」的典型例子。當波諾（Bono）與鮑比·施賴弗（Bobby Shriver）共同創立該項目時，這是一件相當獨特的事情。
該倡議發起後不久，波諾和美國前總統甘迺迪的侄子鮑比就與星巴克、蘋果、耐吉等大公司建立了合作。此後，這些公司推出了 (RED) 品牌的產品，銷售這些產品的收益將用於非洲對抗愛滋病。十年來，該活動籌集了可觀的 350 億美元資金。
現在，該倡議面臨新十年的挑戰，博諾維等人。設法找到另一個強大的合作夥伴。這就是美國銀行，它在 2014 年就向 Red 的競選活動捐贈了 10 萬美元，當時它在超級碗期間為每次免費下載 U1 的《Invisible》支付 2 美元。最近，這家美國大銀行又投入了 10 萬美元，此外，還開始在 ATM 機上展示 HIV 呈陽性的母親及其在 Red 的幫助下健康出生的嬰兒的照片。波諾正在努力阻止愛滋病毒從懷孕母親傳播給孩子。
美國銀行的布萊恩‧莫伊尼漢(Brian Moynihan) 表示：「如果我們能夠將這些藥物（抗愛滋病毒藥物，作者註）送到母親手中，她們就不會感染嬰兒，我們就可以防止疾病傳播。”波諾補充說，紅色計畫產生的資金對人們來說絕對至關重要，可以拯救他們的生命。波諾也讚揚了紅色計畫對教育的有效性。 「現在你去俄亥俄州托萊多的美國銀行 ATM 機，你會看到瑞德出生的無愛滋病嬰兒的照片。這說得通。”
據說，波諾很快就發現他的計畫很難獲得足夠的政治支持。十年前，美國政客不可能在非洲對抗愛滋病的鬥爭中贏得選舉。紅色運動籌集的資金由非營利組織管理 全球基金，為根除愛滋病毒/愛滋病、瘧疾和結核病而奮鬥。該組織每年營運 4 億美元，大部分來自政府，Red 是其最慷慨的私部門捐助者。
也許比獲得的資金更重要的是已經提到的教育，這種教育從大公司負責人的嘴裡發出來比從衛生專業人員的嘴裡發出來要有效得多。愛滋病已導致約 39 萬人死亡，愛滋病毒陽性的母親繼續感染未出生的孩子。然而，由於治療的可用性大大提高，傳播數量正在顯著減少，而紅色在其中發揮了作用。 「當 Red 和我開始時，有 700 萬人正在接受 HIV 治療，現在有 000 萬人正在接受藥物治療，」Bono 說。
正如已經概述的那樣，蘋果也參與了紅色活動。史蒂夫賈伯斯 (Steve Jobs) 已開始與這位著名搖滾歌手合作，並推出了以 (RED) 品牌銷售的紅色 iPod。從那時起，除了銷售之外，合作一直持續 其他產品 （例如紅色 Smart Cover 和 Smart Case 或 Beats 耳機）蘋果也以另一種方式參與其中。蘋果設計師 Jony Ive 和 Marc Newson 參加特別拍賣 設計獨特的產品，例如改良的徠卡數位測距相機，以 1,8 萬美元的價格拍賣。蘋果也參加了許多其他活動。作為最後一個項目的一部分，在 (RED) 品牌下，除其他外，他還為 Red 銷售了成功的 iOS 應用程式 籌集超過20萬美元.
結果，就連蘋果設計師 Johny Ive 也接受了有關 Red 活動的採訪，他必須回答這樣的問題：他是否認為該活動影響了其他公司如何看待企業環境中的社會責任。約翰尼艾夫回答說，他更感興趣的是這位母親的感受，她的女兒能否活下來，而不是紅色運動是否對其他公司產生影響。
對此他補充說：「讓我耿耿於懷的是這個問題的嚴重性和醜陋性，這通常表明人們會迴避它。我真的很喜歡波諾如何看待這個問題——將其視為一個需要解決的問題。”
