伊洛娜·坦德萊羅娃 2 年 2013 月 XNUMX 日星期三，召開了一次名為 行動行銷的黃金時段 由公司組織 藍色活動 和 Jablíčkář 也作為媒體合作夥伴之一參與其中。
我們開始
上午9點，整個活動在Světozor電影院開始。來自 The Marketers 的 Peter Šebo 和來自 Contra Media 的 Adam Reinberger 擔任主持人。講座一個接一個地進行，節奏輕快。在轉移的時間裡，只有一次組織上的變化，因為載著唯一會說英語的肖恩·格雷戈里的飛機延誤了。午餐後她就這樣出現了，有不錯的敘事價值，如果不出現就很可惜了。每個演講者都有自己的時間，大廳裡有四分之三的人，餐飲也很完美，參與者在休息期間當然不會感到飢餓，我想說的是，相反，他們吃得很飽。我之所以推斷出這一點，是因為坐在我前面的那位先生午餐後正在紮實地攀岩，不是講座，而是講座…
現在一些數字 - 從個人演示和演講者的口中得知，十分之九的歐洲人擁有手機，其中 9% 擁有智慧型手機，10% 擁有平板電腦（是的，我也認為有沒有足夠的智慧型手機）。足有 45% 的用戶還在浴室中使用智慧型手機，而 18% 的用戶則在床上使用智慧型手機，這也許並不奇怪。 Adam Reinberger 問觀眾有多少人即使在與伴侶的親密時刻也能拿起手機，但沒有人公開承認。
僅一個想法是不夠的
第一個區塊是由 Peter Šebo 介紹的，他指出了許多人的錯誤印象：最重要的是有一個好主意，然後剩下的東西就會自然實現。畢竟，這條規則適用於「適合」一家公司的溝通可能不完全適合另一家公司的概念。因此，人們常說的「我們也想要它，因為我們喜歡它，而且它提高了他們的利潤」確實行不通。
Peter 的演講提到了奧迪的一場精彩活動，該活動以平板電腦用戶必須給它拍張照片的方式展示了新 R8，否則他們看到的只是一閃而過的模糊畫面。還提到了來自瑞典的 Mini 舉辦的一場有趣的活動，獲勝者是一輛 Mini Countryman，以及來自宜家的 3D 家具的好主意，以及拯救所有有“痛苦”的兒童 - Muppets 應用程序，在掃描補丁後，平板電腦上的角色變得栩栩如生。
移動應用程序
隨後，來自 Inmite 的 Petr Dvořák 進行了演講。關於行動應用程式本身、它們針對 iOS 7 的重新設計、它們如何看起來成功以及它們的共同點，已經有很多討論。關於 Android 應用程式有何不同的評論讓我覺得好笑——「它既有小顯示屏，也有因為尺寸而足以殺死熊的顯示屏」。您是否知道 App Store 中的所有應用程式中只有 0,6% 是成功的？
Icom Vision 的 Ondřej Švihálek 先生在演示開始時表示，這對我們來說可能會很無聊，不幸的是他是對的 - 他專注於談論應用程序的定制生產，因為我沒有任何評論，我可能對什麼都不感興趣。
網路、電話和購物
另一位發言者已經提供了更多有趣的資訊。例如，您是否知道有 5,7 萬捷克人上網？每週平均花在網路上的時間是 17 小時？最重要的是，這些人中只有 19% 擁有支援數據連接的 SIM 卡？就品牌偏好而言，大多數手機用戶仍然擁有好用的諾基亞，二十多歲的年輕人喜歡三星，但蘋果通常是最受歡迎的品牌。這沒有多大意義……同樣有趣的是，根據研究，人們並不認為平板電腦是行動設備，根本不是個人設備，他們習慣於在家中擁有它並分享在其上花費的時間與其他家庭成員。來自 Aisa 的 Petr Vaněček 接下來談到了人們透過行動裝置購物時願意花費的金額——大多數情況下，他們的上限約為 500 捷克克朗，較大的購買已經透過筆記型電腦或電腦完成。
四螢幕
午休前倒數第二位發言者是來自 Google 的 Jan Bednář。筆記型電腦是否是行動裝置一直存在爭議。 Bednář 處理了四個螢幕的現象 - 見下圖 - 我們不再只是坐在家裡的電視機前，我們手裡還有一台筆記型電腦、一台平板電腦，當然還有一部手機。據說最終購買時仍然會使用所有可能的設備，從智慧型手機開始，到電腦結束。
行動行銷
Adam Reinberger 以「使用行動行銷的 8 個好理由」的演講結束了上午的活動。我們了解到，據說 47% 的捷克人準備用手機支付（根據萬事達卡的一項研究），以及擁有行動網站的重要性，否則這些人會感到厭惡並轉向其他地方。
強調
午餐過後，Blue Events的組織者把組織掌握得爐火純青，食物量巨大，休息一個小時後，繼續上述來自英國的Shaun Gregory的講座。那些不懂英語的人可以在大廳入口處借用耳機，整個演示同時被翻譯成捷克語。肖恩以一段迄今為止只在紐約和邁阿密看過的影片開始了演講。有關於手機使用的信息，他也比較了幾年前的廣告，現在，他談到了行動裝置不斷發展的市場，例如，全世界人們每天在手機上花費108分鐘，他又談到了遊戲化，這在行銷領域非常流行。
行動電信商
下午繼續進行了運營商行銷代表的小組討論。先生們很有趣，他們的表演非常精彩。關於簡訊廣告、簡訊定位和簡訊連接器存在爭議。 （不，並不是所有讓你煩惱的廣告短信都不是直接來自運營商的，他們每個月最多可以發送 6 條。其餘的可以通過印度尼西亞等方式發送給你。） 小費的獲勝者還宣布了30捷克克朗的競爭，每個業者貢獻了三分之一。
Publero 和推播通知
Publer 的 Petr Zapletal 談到了推播通知及其如何提高銷售量、印刷媒體的預期轉型以及任何網站都不應錯過的行動平台。如果頁面的外觀不適合我們手機上的瀏覽器，我們就會離開該頁面。 Publero目前正在努力開發自己的行動平台，我們可以期待它的出現。
QR 圖碼
來自塞特萊姆的這位先生談到了二維碼的問題，據他說，二維碼不僅僅在捷克共和國廣泛使用。原因也可能是許多設備在基本應用程式中沒有讀碼器，並且並非所有使用者都足夠熟練來處理安裝。
藥局傳簡訊
我們從藥局網路 Petr Fiala 的行銷經理口中聽到了廣告簡訊活動的效果如何，他的活動於去年夏天開展，63% 的透過該活動接觸的客戶平均購買了三種產品。
擴增實境
Marián Chovanec 談到了擴增實境的實踐，非常有趣。從本質上講，它是印刷品和平板電腦的結合，您可以用它掃描雜誌中的特定圖像，然後將其轉換為 3D 動畫。訪問頁面 www.rreality.cz，您可以在其中了解更多。
未來之路
最後一位演講者是 Jaro Zacko，他的演講為“通往未來的道路”，他在演講中談到了與我們習慣的工作方式不同的各種應用程序，例如游戲。例如，在斯洛伐克，他們開發了一款名為“了解你的比爾森啤酒”的應用程序，該應用程式能夠掃描啤酒並確定它是否是原始比爾森啤酒。他還介紹了迪士尼實驗室的 Botanicus Interactiveus 計畫、一個名為 Makey Makey 的優秀計畫、透過行動感測器進行支付的 Square 等。
在結論
會議於下午 17 點結束，並舉行了 Fénix 啤酒抽獎活動，隨後在融合酒店舉行了一場餘興派對。總的來說，這次活動是成功的，我們可以期待明年的活動。
關於當前主題的好文章和有趣的行動。我希望公司開始意識到，當他們擁有適合行動裝置的網站時，更多的人將開始透過行動裝置存取。潛在客戶在平板電腦上造訪網站時的行為與在電腦上造訪網站時的行為有所不同。透過行動設備，情況又會有所不同。
具體來說，我的手機放在電視前，我會很容易地瀏覽數百種產品，但在電腦上我只會快速瀏覽其中的幾個，而且我在手機上和在網上的選擇方式也不同。電腦。
過去五年，行銷發生了很多變化，而且還在繼續…