丹尼爾·赫魯斯卡 最近幾天，很多人可能都讀過有關 iPhone 生產零件（主要是顯示器）訂單急劇下降的消息。關於這個事實我們你 他們告知 我們也是。立即就有猜測稱，蘋果正準備引入六個月的生產週期，即以下一代蘋果手機的形式生產繼任者（您自己填寫名稱）。一些預言家甚至開始散佈有關蘋果末日即將開始的謠言。相反，讓我們來看一些數字，看看事情到底是怎麼樣的。
這一切都始於日本伺服器 Nikkei。 《華爾街日報》興致勃勃地抓住了這一未經證實的信息：「與第一財季（5 月至65 月）相比，蘋果iPhone 65 顯示器的訂單大約減少了一半。」這份報告中完全遺漏的內容以及報告中包含的內容日經新聞的消息是：「據知情人士透露，蘋果已要求Japan Display、夏普和LG Display 將XNUMX 月至XNUMX 月期間LCD 面板出貨量從計劃的XNUMX萬片削減約一半。」XNUMX 萬片是這個數字嗎？看起來很荒唐嗎？讓我們思考一下這些數字。
在最近結束的季度中，iPhone 銷量預計在 43-63 萬部之間。當蘋果發布新聞稿時，我們會變得更聰明。不過要注意的是，除了 iPhone 5 之外，還有兩款前代產品在販售，即 iPhone 4 和 4S。所有銷量的平均價值約為 49 萬部，最樂觀的估計是 iPhone 5 的銷量恰好為其中的 40 萬部。由於第五代 iPod touch 使用相同的顯示屏，因此我們將這個數字增加到 45 萬。
自從第一款 iPhone 推出以來，蘋果每年的銷售都會週期性下滑，通常是在第二財季（Q2），也就是出乎意料的當前時期。例如，iPod touch 的銷量在這幾個月中迅速下降。 iPhone 5 的需求仍然強勁，但如果蘋果第一季需要 1 萬塊螢幕，那麼從邏輯上講，第二季更少的螢幕就足夠了。但多少錢呢？我們姑且稱之為 45 萬吧。但如果蘋果在第一季訂購更多顯示器，那麼可以肯定的是，就沒有必要生產全部 2 萬塊顯示器。在整個冬季剩餘時間裡，他將向供應商索取約 40-1 萬美元。當然，我們並不知道這一切，我們只是猜測。然而，這一點尚不清楚，日經指數伺服器或其未透露姓名的消息來源也不得而知。
但這些都沒有阻止《華爾街日報》在頭版猜測——距離蘋果將於 23 月 1 日發布的官方財務業績還有 37 天。從各方面來看，過去的一年應該是庫比蒂諾公司的頂峰，但該公司已經失去了品質印記。根據類似的文章，這正是蘋果的情況。然而，數字卻並非如此，該公司去年第一季銷售了 20 萬支 iPhone。即使今年的最低估計也比去年增長 50%。 （如果是 35 萬，則為 XNUMX%。）
有關零件供應量減少的傳言帶來了有關競爭的有趣統計數據。我們首先從芬蘭的諾基亞那裡聽到了“好消息”，該公司第一季銷售了 1 萬部 Lumia 手機。不言而喻，它僅削減了 4,4% 的市場份額，並透過大幅折扣零售價來提高銷售量。它的起價為 2 美元，大約是競爭對手手機起價的一半。諾基亞表示，這是個好消息。 Windows Phone 平台還有很多東西可以展示，因此類似的結果不再重複。
Cnet 對三星宣布Galaxy S 系列手機銷量突破100 億部感到非常興奮，這些手機的需求如此之大，以至於「旗艦Galaxy S3 30 個月銷量達到5 萬台，40 個月銷量達到7 萬台，日均銷量190 萬部。」 「你一定會想，這是多麼美麗的數字。但要小心，我們可以用它們做一些更好的事情 - 讓我們將它們放在上個季度的背景下。 蘋果在 5 個月內售出的 iPhone 3 數量將與三星銷售 Galaxy S7 的數量一樣多！ 「專家」已經開始將問題歸咎於蘋果，但尚未看到具體數字。
當然，三星也提供先前的 Galaxy S2 型號供購買。根據 Cnet 報道，40 個月內售出 20 萬台，這是一個安全的賭注。因此，我們每月有 2 萬台這款機型，加上 17 萬台 Galaxy S3，據三星稱其在第四季度售出。此外，如果我們只比較第一季的最後兩代 iPhone，蘋果銷量約為 4-1 萬部 iPhone，三星約為 35 萬部。確實，如果我們算上所有三星手機，它將大幅超越蘋果。但如果我們看看利潤，蘋果將繼續明顯擊敗三星和其他競爭對手。這些都是重要的數字。
是的，iPhone 5 的銷量正在下降，隨著第一波購買浪潮的過去和聖誕節的臨近，iPhone XNUMX 的銷量將會繼續下降。現在我們只需要等待下週蘋果會給我們真實且準確的數據。正如近年來的慣例，我們可以預期創紀錄的銷售額和利潤。
我認為這是一種完全透明且明顯的方式，可以在創紀錄的業績公佈之前讓蘋果股價下跌，然後股價就會飛漲。現在以 500 美元購買的人，一個月後將以 600 美元的價格出售。
確切地說，這只是一個降低價格的遊戲，以便有人犯錯（我想知道《華爾街日報》的所有者擁有多少蘋果股票），這樣我們就不會想知道蘋果會給我們帶來什麼驚喜:- )
是的，整個猜測沒有別的意思，基本上就是在宣布另一項創紀錄收益之前股價下跌。到一月底他們將達到 600 :-)
我鬆了口氣……差點沒睡……
很棒的文章，在網路上充斥著瘋狂的危言聳聽的新聞之後，我需要閱讀這樣的文章。
寫得完美！感謝您提供的數字和統計數據..；）
很棒的文章，終於有人寫出來了。我已經受夠了那些不斷預測蘋果會衰落的“千里眼”，並對一個月內售出 100 萬台 Nexus 的事實感到興奮，儘管蘋果在三天內售出的 iPad 數量是三倍…
有趣的是，有人不辭辛勞地做到了這一點。蘋果現在的處境是，他們不知道沒有賈伯斯會發生什麼，而且他們並不真正相信他能夠處理好這一切。此外，還有一群反對者，蘋果將不得不應對。我不羨慕庫克。到目前為止，他們做得很好。它需要一些東西來閉嘴。如果我是庫克，那篇帶有虛假資訊的文章（如果被證明的話）我會好好地震動一些更可靠的報紙。
在我看來，你沒有註意到一個小細節，那就是合約是基於某種預期而簽訂的，當然連蘋果公司直到12月才意識到下一個聖誕節不是在三月，而且他們預計需求會下降。因此訂單減少意味著，與假設相反，市場的發展與蘋果想像的不同。但當然，除此之外，《華爾街日報》的編輯完全是業餘愛好者，這就是為什麼需要對其進行適當的解釋
當然，沒有資訊就不可能評估，只能推測，但正如你說某人不知道但仍然得出結論一樣，你也是如此。我也可以做出類似的推測。您認為，為什麼蘋果訂購了這麼多組件，「只是為了確定」？難道他們的期望這麼高，無法根據內部統計來估算嗎？ 50%的差異是很大的。蘋果不知道下一個 Q 不會那麼好，也許他們是市場新手，不知道銷售曲線是什麼？他們在引進IP5+聖誕節的Q結束後才發現，下一個Q會更糟嗎？在我看來，現在世界各地流傳的訊息並不是關於我們現在可以期待什麼結果，這些結果將會是好的，而是關於將會發生什麼，即在類似條件下，在更差的Q 中銷售會比以前的銷售更差，或一個新的IP，或任何其他「意外」的東西。
但正如我所寫的，我只是猜測。
事實上，您不僅要為交付的零件（顯示器等）付費，還要為供應商擁有的生產能力付費。如果消耗量遠低於訂購的產能，則將其計算為零件的價格 -> 較小的體積 = 更昂貴的零件。很簡單，生產線生產一定數量的零件需要付費。任何頭腦清醒的人都不會打算讓自己的產能只剩下百分之幾十。
諾基亞智慧型手機的 ASP（平均銷售價格）在 204 年第三季為 3 美元，在 2012 年第四季為 240 美元。因此，在上個季度，它出現了大幅增長。這些數字由諾基亞公佈。在智慧型手機中，Lumia 算是 WP 和 Symbian（它們的 ASP 大約是文章中提到的，數百美元）。