托馬斯·切勒貝克 最突出的訊息來自 前天 庫克在股東電話會議上表示，雖然蘋果目前沒有成長，但它的表現比預期要好。有幾個原因。
iPhone SE 供不應求
早在 iPhone 5S 上市時，許多人就要求更大的顯示器。隨著 iPhone 6 和 6S 的發布，這種情況發生了逆轉。大量用戶想要一款可以單手舒適操作的高階智慧型手機。所以，四個月前，蘋果就推出了這樣一款裝置：iPhone SE。
其性能、緊湊性和價格使其取得了驚人的成功。一方面，這意味著 減少 iPhone 的平均售價（見圖），但再次有助於維持銷售量——年減 8%。低於蘋果三個月前的估計。
iPhone SE 和 iPad Pro 的影響使這兩個類別的 ASP 朝著相反的方向發展 pic.twitter.com/BLp89J5kdb
— 簡‧道森 (@jandawson) 2016 年 7 月 26 日
此外，一旦蘋果解決了產能不足的問題，iPhone SE的銷售量應該會進一步提高。庫克表示：「iPhone SE 在全球的推出非常成功，整個季度都供不應求。我們已經獲得了額外的生產能力，進入九月季度後，我們能夠平衡需求和供應之間的比例。”
庫克也暗示了 iPhone SE 成功的重要性：「初步銷售訊息告訴我們，iPhone SE 在已開發市場和新興市場都很受歡迎。 iPhone SE 銷售給新客戶的比例高於過去幾年新 iPhone 銷售前幾週的情況。”
蘋果財務長 Luca Maestri 表示，雖然 iPhone SE 侵蝕了公司的利潤，但這被 iOS 生態系統新用戶的湧入所抵消。
到2017年，蘋果的服務規模預計將與財富100強公司一樣大
隨著 iOS 用戶群的擴大，Apple 的服務也不斷成長。包括 iTunes Store、iCloud、Apple Music、Apple Pay、Apple Care 以及應用程式和書店在內的服務收入年增 19%，創下 37 億美元季度新紀錄。 App Store 本身是這段時期有史以來最成功的，年增了 XNUMX%。
庫克預測：“在過去 4 個月中，我們的服務收入增長了近 23,1 億美元，達到 100 億美元，我們預計明年將達到財富 XNUMX 強公司的規模。”
iPad 銷售量減少，但收入增加
上述iPhone平均售價的下降也被iPad平均售價的上漲所抵銷。 Jackdaw Research 發布了一張圖表（再次參見上圖），比較了兩種設備的平均售價與銷售比率。雖然相對便宜的 iPhone SE 降低了 iPhone 的平均售價，但更昂貴的 iPad Pro 的到來提高了平板電腦的平均售價。
蘋果正大力投資擴增實境
Piper Jaffray 分析師吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 在電話會議上向蒂姆·庫克詢問《精靈寶可夢 GO》的成功。對此，蘋果老闆稱讚任天堂創造了一個令人印象深刻的應用程序，並提到 iOS 生態系統的實力對其成功起了一定作用。然後他繼續稱讚這款遊戲展示了擴增實境 (AR) 的可能性：「AR 真的很酷。我們已經在這方面投入了大量資金，並將繼續這樣做。我們對 AR 有著長期的興趣，我們認為它可以為用戶提供很棒的東西，同時也是一個巨大的商業機會。”
去年，蘋果收購了一家專門從事動作捕捉技術的公司， 換臉，以及一家德國AR公司 元.
最後，提姆庫克也評價了蘋果在印度市場的表現：「印度是我們成長最快的市場之一。」 iPhone 在印度的銷量較去年同期成長了 51%。
從顧客的角度來看，iPhone SE 是蘋果近年來最賺錢的產品之一。保持合理的尺寸和非常合理的價格使其成為有吸引力的產品。我還想要一台有鉛筆的 iPad Pro（我已經有這個特權了）。沒有 Wacom Cintiq 或 iPad Pro 便宜三分之一，我會考慮購買它，儘管在這種情況下它是一個「很好擁有」的產品。