菲利普·布羅茲 或許沒有任何廣告能像1984 年麥金塔電腦問世的廣告那樣在行銷領域引起如此大的轟動。這部奧威爾式電影由著名導演雷德利·斯科特拍攝，而這則標誌性廣告在整個電影節中只需要播放一次。超級盃比賽一舉成名。
顯然，自那時以來，蘋果廣告已經發生了很大的變化，但值得一提的是，即使在這個著名廣告之前，蘋果在廣告領域的表現也不差。蘋果公司的行銷歷史非常豐富，如今也非常鼓舞人心。
然而，著名的麥金塔電腦廣告，其中一個大哥在現場對溫順的人說話，類似於奧威爾的書裡兩分鐘的仇恨，幾乎沒有播出。當時的蘋果董事約翰·斯卡利（John Sculley）不喜歡這個故事，他認為這個故事太過激進和牽強。然而，當史蒂夫·賈伯斯讓整個董事會相信公司迫切需要類似的廣告時，他最終還是推出了這則廣告。
在蘋果的賈伯斯時代，創造了最好、最成功的行銷活動，儘管該公司的共同創辦人肯定不是唯一的幕後推手。廣告公司 Chiat/Day（後來的 TBWAChiatDay）與 Apple 合作了三十多年，在最大的專案中也佔有相當大的份額。
蘋果的廣告史可以分為四個時期：賈伯斯時代、賈伯斯不在的時期、他回歸後、今天。僅僅這樣的劃分就足以反映賈伯斯對整個公司管理，包括行銷的影響力。當約翰·斯卡利（John Sculley）或吉爾·阿梅里奧（Gil Amelio）在他被迫離職後掌舵時，他們並沒有搞出任何宣傳噱頭，而是依靠之前的成功。
[su_youtube url =”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I”寬度=”640”]
蘋果公司的起源
加州公司成立於 1 年 1976 月 XNUMX 日 第一個廣告 一年後，蘋果公司看到了曙光。她介紹了 Apple II 計算機的可能性和用途。從第一個廣告開始，幾個元素就出現了，這些元素甚至在今天也構成了廣告位的核心——特定的人群、實際用途和包含明確訊息的口號，為什麼每個人都需要一台蘋果電腦。
繼該廣告之後，1981 年又推出了由電視名人主演的 Apple II 整套廣告活動 迪克·卡維特。在各個地方，他展示了 Apple II 可以做什麼、它有什麼用處，即如何編寫和 編輯文字、如何使用鍵盤等。即使是這場大型活動也不缺少蘋果至今仍被廣泛使用的一個元素——利用知名人士。最精彩的是 1983 年 Apple Lisa 廣告，她在其中扮演了一個小角色 也由年輕的凱文科斯特納編輯.
然而，蘋果公司也致力於主題廣告，將其產品不僅與名人聯繫起來，還與體育和其他感興趣的領域聯繫起來。廣告的創建方式為 籃球 尼波 單簧管.
1984 年，里德利·斯科特 (Riddley Scott) 發起了前面提到的廣告革命。這則耗資約百萬美元的大製作廣告，描繪了對小說《1984》中奧威爾世界極權主義的反抗，被人們解讀為隱喻對當時電腦巨頭IBM等的反抗。史蒂夫·賈伯斯將廣告比喻為與「老大哥」的戰鬥。該廣告取得了巨大成功，贏得了四十多個著名獎項，其中包括坎城大獎賽。
[su_youtube url =“https://youtu.be/6r5dBpaiZzc”寬度=“640”]
該廣告之後是 Macintosh 上的另一系列廣告，人們在憤怒和攻擊性的憤怒中進行破壞 霰彈槍 是否 電鋸 損壞且反應遲鈍的經典電腦。蘋果針對的是使用者對電腦無法正常運作或回應的普遍不滿。八十年代，情感表達和具體故事也越來越多出現在蘋果廣告中。
沒有職位的廣告
1985 年，賈伯斯離開蘋果公司，百事可樂前總裁約翰‧斯卡利 (John Sculley) 接任。八十年代和九十年代初期製作的廣告通常非常相似，並且依賴上述概念。
這位年輕女演員的廣告值得一提 安德里亞·巴貝羅娃 (Andrea Barberova) 談 Apple II。賈伯斯離開後，加州公司除了較新的 Lisa 和 Macintosh 電腦外，還繼續押注於較舊的 Apple II 電腦。由此產生的廣告數量恰好有利於計算機的成功，特別是史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）創建的計算機。這也就不足為奇了，因為 Apple II 多年來為該公司創造了最大的利潤。八十年代總共創造了一百多個景點。
九十年代初，廣告主要是針對前者創作的。 PowerBooks， 電腦 Performa的 或一系列廣告 蘋果牛頓。 1996 年，賈伯斯重返蘋果，並立即建立了嚴格的製度。除此之外，不成功的 Newton 和許多其他產品（例如 Cyberdog 或 OpenDoc）正在結束。
不同的想法
1997年，又一項重要的廣告活動誕生，這在公司的歷史上留下了不可磨滅的痕跡。 口號是“Think Different”。蘋果公司再次由史蒂夫·賈伯斯領導，展示如何針對重要人物製作非常有效的廣告，而不會讓公司本身陷入其中。此外，「Think Different」的口號不僅出現在螢幕上，也出現在大型廣告看板和電視以外的其他地方。
[su_youtube url =“https://youtu.be/nmwXdGm89Tk”寬度=“640”]
這次活動的影響是巨大的，這是蘋果對巨頭 IBM 的又一次輕微挖苦，IBM 也推出了自己的「THINK」活動。
20 世紀 90 年代末，又一場新的運動到來，以色彩繽紛的 iMac 和 iBook 電腦為主導。首先，有必要提到的是廣告 色彩繽紛的 iMac，於 7 年 1999 月 XNUMX 日在舊金山傳統的 Macworld 上推出。在這裡，蘋果展示了其廣告的另一個有效概念——將產品與一首朗朗上口的歌曲或現有的熱門歌曲聯繫起來。
第一次還出現了蘋果應用程式的廣告， 例如 iMovie 上。 Apple 在 149 世紀 XNUMX 年代總共製作了 XNUMX 部廣告。
iPod 的統治
2001 年，Apple 推出了傳奇的 iPod，它就這樣誕生了 該玩家的第一個廣告。請注意，主角戴上耳機後開始跳舞，表演的動作成為成功的 iPod 剪影宣傳活動的基礎。
然而在此之前她就出現了 一系列 Switch 點，不同的人和人物解釋了他們決定改變生態系統的原因。也很遵循 附檯燈的 iMac 的精彩廣告，這是在窗外的一個人身後拍攝的，就像太陽光線後面的向日葵一樣。
2003 年，前面提到的 iPod 和 iTunes 活動到來了，人們以剪影的形式隨著一些熱門歌曲的伴奏跳舞。觀眾第一眼就被白色耳機吸引，後來也成為了街頭的象徵。因為這個等式是有效的：無論誰戴上白色耳機，他的口袋裡就有一台裝有數千首歌曲的 iPod。此次活動中最受歡迎的廣告無疑是該集團的熱門廣告 愚蠢朋克“科技”.
獲得一台Mac
蘋果和個人電腦之間的競爭一直存在，而且可能永遠存在。蘋果在行銷活動中恰當地描繪了這些瑣碎的糾紛和青蛙大戰 恰當地命名為“獲取 Mac” （獲取一台 Mac）。它由 TBWAMedia Arts Lab 機構創建，並於 2007 年獲得多項著名獎項。
「Get a Mac」最終產生了幾十個始終遵循相同模式的剪輯。在白色的背景上，兩個男人面對面站著，一個穿著休閒服的年輕人，另一個穿著西裝的年長者。賈斯汀朗（Justin Long）扮演前者總是介紹自己為Mac（“你好，我是Mac”），約翰霍奇曼（John Hodgman）扮演彩虹角色為PC（“而我是PC”）。接下來是一個短劇，其中 PC 展示了它在執行某些任務時遇到的困難，而 Mac 則展示了這對他來說是多麼容易。
這些幽默短劇通常涉及平庸的電腦問題，很受歡迎，並促進了人們對 Mac 本身的興趣增加。
iPhone登場
2007年，史蒂夫‧賈伯斯推出了iPhone，由此掀起了一股全新的廣告熱潮。棕色的 第一個廣告 當電影製片人將著名電影剪成半分鐘，演員們拿起聽筒說「你好」時，她感到非常高興。該廣告在 2007 年奧斯卡頒獎典禮期間首映。
越來越多的 iPhone、MacBook 和 iMac 廣告隨之而來。例如，2009 年，一個富有想像力的 iPhone 3GS 現貨一名小偷正在檢查一款戒備森嚴的新機型，一名蘋果員工差點當場抓住他。
蘋果的廣告經常以迷你故事為主題，並充滿情感和幽默。您自己的活動 例如，披頭四贏得了 2010 年它登陸 iTunes 的那一刻。同年，蘋果推出了 iPhone 4 和第一代 iPad。
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ 寬度=”640″]
其中一個比較成功的廣告是 iPhone 4 和 FaceTime 功能的聖誕廣告，當您 父親扮演聖誕老人 並透過視訊與兒子溝通。她也成功了 第一個 iPad 廣告，它顯示了可以用它做什麼以及如何使用它。
一年後，iPhone 4S 上市，隨之而來的是蘋果不斷推廣的語音助理 Siri。為此，他經常聘請知名人士，無論是演藝明星還是運動員。 2012年的一個你 例如，由著名導演馬丁史柯西斯飾演.
同年，蘋果公司在另一個地方 顯示，因為他為 iPhone 打造了適合每隻耳朵的新型 EarPods。然而他卻遭到了批評 與 Geniuses 進行的不太成功的活動，蘋果專賣店的專業技術人員，該公司很快就終止了這些服務。
然而，2013 年底，蘋果再次製作了廣告，在公司內部引起了巨大反響。聖誕小故事，講述了一個“被誤解”的男孩，最終用一段感人的視頻讓全家人都大吃一驚，甚至 榮獲艾美獎 在「特殊廣告」類別中。
總的來說，近年來蘋果各類產品的廣告宣傳活動，總是會採取上述的一些策略。在庫比蒂諾，傳統上，他們押注於非常簡單的處理，以突出需要什麼，以及有助於將啟蒙傳播到社會各個角落的知名人士。
[su_youtube url =“https://youtu.be/nhwhnEe7CjE”寬度=“640”]
但這不僅僅與名人和運動員有關。蘋果經常也會借用普通人的故事，展示蘋果產品如何幫助他們進行日常活動，或觸動他們的感受。同時，近年來他在健康領域、環境的努力也越來越受到人們的關注，也展現了多位身心障礙者的故事。
我們可以預期，未來將更加重視人道主義，不僅在廣告中，而且在這家不斷擴大影響力的加州巨頭的整體活動中。我們只能猜測他是否能夠再次拿出像“Think Different”或奧威爾式的“1984”這樣的開創性營銷活動，但很明顯，蘋果已經用幾個行動不可磨滅地寫在營銷教科書上。
