翁德雷·霍爾茲曼 在加州蘭喬帕洛斯維迪斯舉行的 D11 大會上，蘋果執行長庫克第二次坐在了火紅的椅子上。經驗豐富的記者沃爾特·莫斯伯格和卡拉·斯威舍爾對他進行了近一個半小時的採訪，從史蒂夫·喬布斯的繼任者那裡了解到了一些有趣的信息…
他們討論了蘋果的現狀、讓喬尼·艾維(Jony Ive) 擔任關鍵角色的領導層變動、可能推出的新蘋果產品，以及為什麼蘋果公司不生產多個版本的iPhone，但將來可能會生產。
蘋果公司表現如何？
對於蘋果的看法是否會因革命性創意的衰落、股價下跌或競爭對手壓力加大而改變的問題，蒂姆·庫克給出了明確的答案。 “絕對沒有，” 庫克斬釘截鐵地說。
[do action=”itation”]我們仍然擁有一些真正革命性的產品。[/do]
「蘋果是一家製造產品的公司，所以我們考慮的是產品。我們一直需要關注競爭，但我們最關注的是製造最好的產品。我們總是會回到這個話題。我們想要製造最好的手機、最好的平板電腦、最好的電腦。我認為這就是我們正在做的事情，” 庫克向編輯二人組和大廳裡的人解釋說，大廳的門票早就賣完了。
庫克並不認為該股的下跌是一個主要問題，儘管他承認這令人沮喪。 “如果我們創造出豐富人們生活的偉大產品，那麼其他事情就會發生，” 評論了庫克股票圖表上曲線可能的變動，回顧了千禧年之初和 90 年代末。在那裡，股市也經歷了類似的情況。
“我們仍在開發一些真正革命性的產品，” 當莫斯伯格詢問蘋果是否仍然是一家能夠將改變遊戲規則的設備推向市場的公司時，庫克自信地說。
Jony Ive 與領導階層的關鍵變動
即使這一次，堅冰也沒有特別打破，蒂姆·庫克也沒有開始談論蘋果計劃推出的產品。然而，他分享了一些有趣的見解和資訊。他確認，新版本的 iOS 和 OS X 應該會在即將召開的 WWDC 大會上推出，而最近公司高層的變動意味著他們可以更專注於蘋果硬體、軟體和服務的互通性。喬尼艾維（Jony Ive）在這一切中發揮關鍵作用。
「是的，喬尼確實是關鍵人物。我們意識到，多年來他一直是蘋果產品外觀和認知的堅定倡導者，他也可以為我們的軟體做同樣的事情。” 庫克評價該公司的首席設計師「絕對令人驚嘆」。
正如預期的那樣，Kara Swisher 隨後遭遇了去年蘋果內部領導層的重大變動，這也導致 Jony Ive 的職位發生了變化。 「我不想談論那些不再在這裡的人。但這一切都是為了讓所有團隊更緊密地聯繫在一起，這樣我們就可以花更多的時間尋找最合適的人選。七個月後，我可以說我認為這是一個驚人的變化。 Craig (Federighi) 管理 iOS 和 OS X，這很棒。 Eddy（Cue）注重服務，這也非常出色。”
手錶、眼鏡...
當然，談話不能不轉向新的創新產品，例如據稱蘋果正在開發的谷歌眼鏡或手錶。 “這是一個值得探索的領域，” 庫克在談到「可穿戴」技術時說道。 「他們應該對這樣的事情感到興奮。很多公司都會在這個沙盒上玩。”
[do action=”quote”]我還沒有看到任何很棒的東西。[/do]
庫克表示，iPhone 非常快速地推動了蘋果公司的發展，而平板電腦則更加加速了這家總部位於加州的公司的發展，但他後來指出，他的公司仍有成長空間。 「我認為穿戴式科技非常重要。我想我們會聽到更多關於她的消息。”
但庫克沒有具體說明，沒有提及蘋果的計畫。至少這位高層讚揚了耐吉，他說耐吉在 Fuelband 方面做得很好，這就是庫克也使用它的原因。 「市面上有大量的小工具，但我的意思是，我還沒有看到任何可以做不止一件事的很酷的東西。我還沒有看到任何東西可以說服那些沒有戴眼鏡、手錶或其他任何東西的孩子開始戴它們。” 庫克本人也戴著眼鏡，但他也承認： 「我戴眼鏡是因為我必須這樣做。我不知道有多少人不需要戴它們。
就連谷歌眼鏡也沒有讓庫克太興奮。 “我可以看到它們的一些積極因素，它們可能會在某些市場上流行起來，但我無法想像它們會受到公眾的歡迎。” 庫克補充道： 「為了說服人們佩戴某些東西，你的產品必須令人難以置信。如果我們問一群 20 歲的年輕人，誰戴手錶，我想沒有人會站出來。”
更多iPhone？
“打造一款好手機需要付出很多努力” 庫克回答了莫斯伯格的問題，即為什麼蘋果的產品組合中沒有多種iPhone型號，類似於其他產品，客戶可以根據自己的需求進行選擇。雖然庫克同意莫斯伯格的觀點，即人們對更大的顯示器越來越感興趣，但他補充說，這也是有代價的。 「人們看重的是尺寸。但他們是否也想看看自己的照片顏色是否正確？他們監控白平衡、反射率、電池壽命嗎？
[do action=”引用”]我們是否已經到了對人才的需求如此之大以至於我們必須去爭取（iPhone 的多個版本）？[/do]
蘋果現在不會努力推出多個版本，而是考慮所有選項並最終創造出可能是最佳折衷方案的 iPhone。 「用戶希望我們考慮一切，然後做出決定。此時，我們認為我們提供的視網膜顯示器顯然是最好的。”
儘管如此，庫克並沒有關閉「第二款」iPhone 的大門。 「關鍵是所有這些產品（iPod）服務於不同的用戶、不同的目的和不同的需求，」 庫克與莫斯伯格爭論為什麼 iPod 數量較多，而 iPhone 卻只有一款。 「這是電話裡的問題。我們是否已經到了對人才的需求如此之大、以至於我們必須去爭取的地步？” 因此，庫克並沒有斷然拒絕可能具有其他功能和價格的 iPhone。 “我們還沒有做到，但這並不意味著將來不會發生。”
蘋果電視。再次
蘋果可能推出的電視已經被人們討論好幾年了。然而，目前這還只是猜測，蘋果在銷售 Apple TV 方面仍然相當成功，但這並不是真正意義上的電視。然而，庫克一直表示庫比蒂諾對這領域非常感興趣。
[do action=”引用”]我們對電視有遠大的願景。[/do]
「大量用戶愛上了 Apple TV。這裡有很多值得借鏡的地方，蘋果公司的許多人都認為電視產業需要改進。我不想透露細節，但我們對電視有一個宏偉的願景。” 庫克透露，並補充說他現在沒有什麼可以向用戶展示的，但蘋果對這個主題很感興趣。
「感謝 Apple TV，我們對電視領域有了更多的了解。 Apple TV 的受歡迎程度比我們預期的要高得多，因為我們並沒有像其他產品那樣大力推廣該產品。這令人鼓舞，” 庫克提醒，Apple TV 對蘋果來說仍然只是一個「愛好」。 「目前的電視體驗並不是很多人所期望的。如今這不是你所期望的。更多的是關於十到二十年前的經歷。”
蘋果將向開發者開放更多
在一次長時間的採訪中，蒂姆·庫克被迫承認，與競爭對手相比，蘋果的軟體要封閉得多，但同時表示這種情況可能會改變。 “在開放 API 方面，我認為您將來會看到我們更加開放，但肯定不會達到我們冒著糟糕的用戶體驗風險的程度，” 庫克透露，蘋果將始終捍衛其係統的某些部分。
[do action=”quote”]如果我們認為將應用程式移植到 Android 對我們來說有意義，我們就會這麼做。[/do]
Walt Mossberg 在這方面提到了新的 Facebook Home。據推測，Facebook首先就新介面向蘋果接洽，但蘋果拒絕合作。蒂姆·庫克沒有證實這一說法，但他承認，一些用戶希望在 iOS 中擁有比 Android 提供的更多自訂選項。 「我認為客戶付錢給我們是為了讓我們為他們做決定。我見過一些具有不同設置的屏幕，我認為這不應該是用戶想要的。” 庫克表示。 「如果有人想要的話？哦是的。”
當庫克被直接問到蘋果是否會允許第三方向 iOS 裝置添加額外功能時，庫克確認是的。然而，如果有些人喜歡，例如，來自上述 Facebook Home 的聊天頭，他們將不會在 iOS 中看到它們。 “公司總是可以一起做更多事情，但我不認為這就是問題所在。” 庫克回答。
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庫克表示，蘋果在其他地方也奉行同樣的理念。 「你可以將這種理念應用到我們所做的每一件事：如果有意義，我們就會這麼做。我們對此不存在‘宗教’問題。” 然而，仍然存在蘋果是否允許 iCloud 在 Android 上使用的問題。 「今天這沒有意義。但會永遠這樣嗎？誰知道。”
我只想要蘋果公司的一件事。介紹 Windows 版 iMessage。因為當您必須在工作中使用它時，您可以忘記透過 iMessage 與親人發送簡訊。這導致人們尋找其他通訊替代方案，但這並不方便…人們根本無法使用 iMessage 進行所有通訊並在多個信使之間分割訊息:-/
那麼 FaceTime 又如何呢？ ;-)
我在新的 OS X 中最喜歡的是 iOS 頂部黑條上的雙擊功能，它可以讓你回到文字的開頭。有些網站有一個軟體按鈕，但例如在一封長電子郵件或在收件匣中我搜索，然後我必須滾動回到開頭。也許有鍵盤快捷鍵，但為什麼要把你的手從滑鼠上拿開:)
BetterTouchTool，我設定了三個手指向上和向下手勢，用作 Home 和 End。 ;)
確實，我也有同樣的情況，沒啥問題…
至於 iPhone 的分類比 iPod 還多……嗯，就像汽車一樣……研究表明，人們更關心汽車的顏色，而不是空氣污染——也就是說，他們只感興趣沉悶的外觀和車內的咳嗽（我不是指內飾）……甚至iPhone也是一樣……人們只對外觀感興趣——他們想要一個巨大的顯示屏，他們想要一個小顯示屏，他們想要一個鍵盤等。但他們對裡面的東西不感興趣......
我希望 iPhone 能再有一個競爭對手。想像一下有 Windows 的 iPhone。炸彈。希望蘋果麥金塔有一天會允許它。
這讓我想起了埃里溫廣播電台的問題：「瑞士有可能建立社會主義嗎？」-「是的，但為什麼？」;-)
翁德雷幹得好！