大衛哈納克 在消費音訊領域，可能沒有比 Beats by Dre 更兩極化的品牌了。支持者不允許該品牌的原因有很多，無論是設計、流行、社會地位的展示還是某人理想的聲音表達。相反，該品牌的批評者對於為什麼帶有 Beats by Dre 標誌的產品不好以及為什麼他們自己永遠不會購買它們有很多不同的看法。
無論您屬於第一個還是第二個提到的群體，您都不能否認 Beats 的一件事：巨大的商業成功。如今，無論你喜歡與否，它都是聽音樂領域的偶像。然而，這還不夠，市場上不會再有 Beats 耳機了…
在 YouTube 頻道 Dr. Dre 幾週前發布了一段有趣的視頻，其內容描述了 Beats by Dre 耳機的實際製造過程，或者更確切地說，該品牌是如何誕生的。它本質上是從《反抗者》中截取的近八分鐘的片段（CSFD, 高壓氧），其中涉及博士的職業生涯。德雷和吉米·艾維納。
影片中博士.德雷回憶起那決定命運的一天，製片人吉米艾歐文走過他海灘公寓的窗戶，然後停下來說話。在此期間，德雷向他提到，一家未透露姓名的公司要求他借用自己的名字進行運動鞋促銷活動。當然，他不喜歡這樣，但在這個問題上，艾歐文建議他嘗試用比運動鞋更接近的東西來突破。他可以開始銷售耳機。
“Dre，夥計，操運動鞋，你應該做揚聲器」 – Jimmy Iovine，約 2006 年
對於這位著名說唱歌手和製作人來說，揚聲器和耳機是更有吸引力的興趣點，而品牌名稱也突然出現。就這麼一點點就足夠了，據說談話不到十分鐘，Beats 品牌就誕生了。幾天之內，第一個原型的設計開始了，我們可能都知道它今天的樣子。
影片中進一步描述了公司的整體起源。從最初的願景（讓耳機和揚聲器市場變得獨特，並透過聽起來誇張的東西重振活力），透過與Monster Cable 的聯繫，再到透過世界上最大的音樂演藝界明星進行推廣（名人和運動員稍後出現）。
據說最大的觸發因素是與 Lady Gaga 的合作。 Jimmy Iovine 認識到了她的潛力，合作協議只是一種形式。她事業的快速崛起與同期Beats耳機經驗的經驗類似。每年的銷量從 27 輛突然增加到超過 XNUMX 萬輛。隨著 Beats 出現在越來越多名人的耳朵上，這種趨勢仍在繼續。
隨著時間的推移，主要由於非常有效的營銷，Beats 耳機開始隨處可見。一旦她在音樂界紮根，她就成為一種社會象徵，一種額外的東西。擁有 Beats 意味著與你的榜樣相似，當然，你的榜樣也擁有 Beats。這項策略對公司來說很有效，一旦耳機開始出現在其他行業的名人身上，就很明顯地它們取得了巨大的成功。
Beats的另一個行銷傑作是2008年夏季奧運在北京舉辦時實現的。個別代表的到來引起了人們的注意。好吧，當美國隊到達時，隊員們都戴著耳朵上帶有b標誌的耳機，這確保了另一個巨大的成功。四年後，同樣的事情發生了，Beats 更多地運用了奧運主題，創作出帶有民族元素的設計。該公司因此優雅地避開了有關官方合作夥伴晉升的規定。由於禁止在多個世界著名的體育聯盟和賽事中推廣 Beats 產品，這項措施受到限制。無論是世界盃、歐洲盃還是美國橄欖球聯盟。
無論您對 Beats 耳機有何看法，沒有人可以否認它們一件事。她能夠以一種在他們之前沒有人做過的方式來維護自己的權利。他們激進的、有時甚至是侵入性的行銷被證明是非常有效的，並且變得比普通耳機更重要。無論音質如何，銷售數字都足以說明問題。然而，對於 Beats 來說，這是次要的。
令人驚訝的是，人群是如何被操縱的。廣告的力量絕對是美麗的。不過我還是會堅持使用 Beats by Sennheiser :-)
凱西·內斯塔 (Casey Neistat) 打造你自己的博士。 Dre Beats 耳機在 YT 上搜尋。
Beats品牌不可否認的是1）完美的品牌知名度2）出色的設計，合身且舒適的耳機......問題是它們帶來的問題。雖然我什麼都能聽，包括Eminem、Dr. Dre、Xzibit、吹牛老爹、Skylar Gray、Yelawolf，但無論我戴上什麼型號的耳朵，即使是說唱或嘻哈音樂，Beats 也聽不見了。
對我來說，預算範圍內的 BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay wireless 或 Senn/Koss 的組合。
博士。 Dre 說…然後 Dre 上來說：Slim Shady，你是個 Baseh3ad。還有博士。德雷說－－沒什麼，你們這些白痴……博士。德雷死了，他被鎖在我的地下室。