阿瑪亞·托曼 距離聖誕節還有很長的時間，但在今天有關蘋果的歷史系列的部分中，我們會提醒他們一些。今天我們將討論蘋果公司因其名為“Misunderstood”的廣告片贏得艾美獎的那一天，該廣告片恰好在聖誕節假期期間播出。事情發生在18年2014月XNUMX日。
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宣傳 iPhone 5s 及其拍攝和影片功能的「誤解」廣告於 2014 年 XNUMX 月下半月榮獲艾美獎年度最佳廣告獎。廣告中出現的主題對許多父母和孩子來說都很熟悉。該廣告的主角是一位沉默寡言的青少年，他在聖誕節期間沒有時間與家人在一起，因為他太忙於使用 iPhone。如果您還沒有看過“誤解”廣告，請跳過以下包含劇透的句子，先觀看廣告 - 真的非常非常好。在廣告的結尾，事實證明，主角青少年（反）英雄實際上並不像一個被寵壞的 iPhone 癮君子。他用 iPhone 和 iMovie 全程拍攝，最後剪輯了一段感人的家庭度假影片。
廣告片贏得了敏感觀眾的心，但也未能避免批評。例如，有人質疑為什麼主角以縱向模式拍攝整個視頻，而最終的蒙太奇卻以橫向模式出現。但大多數人的反應都是正面的，無論是普通觀眾還是評論家和專家。在聖誕假期期間，蘋果非常有策略且明智地決定優先考慮感傷和感人的信息，而不是生硬的銷售和冷酷的 iPhone 5s 技術和功能介紹。同時，上述品質在廣告中得到了恰到好處的呈現，而iPhone 5s也被用來拍攝同樣亮相聖丹斯影展的電影《Tangerine》，也證明了這一點。
蘋果、製作公司 Park Pictures 和廣告公司 TBWA\Media Arts Lab 憑藉《誤解》榮獲艾美獎。該獎項頒發之際，蘋果與 TBWA\Media Arts Lab 因 TBWA 涉嫌品質下降而捲入糾紛，TBWA\Media Arts Lab 自「Think Different」活動以來一直為蘋果製作廣告。蘋果憑藉這一地位擊敗了通用電氣、百威啤酒和耐吉等競爭對手。
