阿瑪亞·托曼 1997年，時任蘋果執行長賈伯斯在Macworld博覽會上提出了蘋果的全新口號「Think Different」。除此之外，蘋果想向全世界說，不成功歲月的黑暗時代終於結束了，庫比蒂諾公司已經準備好走向更美好的未來。蘋果新階段的開始是什麼樣的？廣告和行銷在這裡扮演了什麼角色？
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1997 年，該公司新口號的正式推出，預示著自「1984」廣告大獲成功以來最具標誌性的蘋果廣告活動之一的開始。 「Think Different」在許多方面都像徵著蘋果公司重新回到科技市場的聚光燈下。但它也成為許多變化的象徵。 「Think Different」廣告是蘋果的首個廣告，TBWA Chiat/Day 時隔十多年參與創作。 1985 年，「旅鼠」廣告失敗後，蘋果最初與他們分道揚鑣，取而代之的是競爭對手機構 BBDO。但隨著賈伯斯重新掌管公司，一切都改變了。
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「Think Different」這一口號本身就是 TBWA Chiat/Day 廣告公司的文案 Craig Tanimoto 的作品。然而，最初，谷本想以博士的風格創作一首關於電腦的押韻。蘇斯。這首詩並沒有流行起來，但谷本喜歡其中的兩個字：「思考不同」。儘管給出的單字組合在語法上並不完美，但谷本很清楚。 「這讓我的心漏了一拍，因為沒有人真正向蘋果表達過這個想法，」谷本說。 “我看著托馬斯·愛迪生的照片，想到‘換個角度思考’。”然後我畫了一個愛迪生的小草圖，在旁邊寫下了這些文字，並畫了一個微型蘋果標誌，」他補充道。 Think Different 廣告中出現的“Here's to therazy those” 文字是由其他文案撰稿人 Rob Siltanen 和 Ken Segall 撰寫的，他們以“為 iMac 命名的人”而聞名。
觀眾認可
儘管該活動在 Macworld 博覽會期間尚未準備就緒，但賈伯斯決定在現場觀眾中測試其關鍵字。由此，他為至今仍被人們津津樂道的傳奇廣告奠定了基礎。 「我想談談蘋果、這個品牌以及這個品牌對我們許多人意味著什麼。你知道，我認為你總是必須有點與眾不同才能購買蘋果電腦。當我們推出 Apple II 時，我們需要開始以不同的方式思考電腦。電腦是您可以在電影中看到的東西，它們通常佔據巨大的房間。它們不是你可以放在辦公桌上的東西。你必須以不同的方式思考，因為一開始甚至沒有任何軟體。當第一台電腦來到以前沒有電腦的學校時，你必須以不同的方式思考。當您購買第一台 Mac 時，您一定有不同的想法。這是一台完全不同的計算機，它以完全不同的方式運作，它需要你大腦完全不同的部分來工作。他讓很多人以不同的方式看待電腦世界……我認為你仍然需要以不同的方式思考才能購買蘋果電腦。”
Apple 的「Think Different」活動於 2002 年隨著 iMac G4 的推出而結束。但其主要口號的影響力仍然存在——該活動的精神依然存在，類似於1984 年的廣告。眾所周知，現任蘋果執行長蒂姆·庫克(Tim Cook) 至今仍保留著幾段「Think Different」廣告的錄音。他的辦公室。
來源： Mac的崇拜
