蘋果歷史：1984 年的行銷活動

蘋果公司幾乎總是能夠以獨特且成功的廣告活動而自豪。除了 Think Different 之外，最著名的還包括名為「1984」的活動，該公司透過該活動在 XNUMX 年代中期的超級盃期間推廣其第一台 Macintosh。

該活動發起之際，蘋果遠未統治運算市場——IBM 在這一領域更具主導地位。著名的奧威爾式剪輯是在加州廣告公司 Chiat/Day 的工作室創作的，藝術總監是 Brent Thomas，創意總監是 Lee Clow。這段片段本身由雷利史考特執導，他當時主要與反烏托邦科幻電影《銀翼殺手》有關。主角是一位穿著紅色短褲和白色背心的女人，她沿著黑暗大廳的過道奔跑，用投擲的錘子砸碎了一個說話的角色的屏幕，由英國運動員、演員兼模特安雅·梅傑(Anya Major ) 飾演。銀幕上的“老大哥”角色由大衛·格雷厄姆扮演，愛德華·格羅弗負責廣告的旁白。除了前面提到的安雅·梅傑（Anya Major）之外，廣告中還出現了匿名的倫敦光頭黨，他們將觀眾描繪成正在聆聽「兩分鐘的仇恨」。

「Apple Computer 將於 24 月 1984 日推出 Macintosh。你會發現為什麼 1984 年不再是 XNUMX 年。” 廣告中的「聲音」明顯參考了喬治·奧威爾的邪教小說。與往常一樣，公司內部對這則廣告引起了爭議。儘管史蒂夫·賈伯斯對這次活動充滿熱情，甚至願意支付播放費用，但公司董事會卻持不同意見，該廣告幾乎從未問世。畢竟，這則廣告是在票價不菲的超級盃比賽期間播出的，引起了不小的轟動。

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Macintosh 麥金塔 |來源：Apple.com，2014 年

麥金塔你好

賈伯斯 2 簽署的 Macintosh 系統工具軟碟

Macintosh

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1984

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當然不能說這次活動沒有效果。播出後，Macintosh 的銷售量達到了 3,5 萬台，甚至超出了蘋果本身的預期。此外，奧威爾式廣告片也為創作者贏得了多項獎項，包括坎城影展克莉奧獎，2007年，《1984》廣告片被評為超級電影四十年歷史上的最佳廣告片。碗。