阿瑪亞·托曼 在超級盃首映前一周，蘋果標誌性廣告「1984」今天首次在影院亮相。這則宣傳革命性個人電腦的革命性廣告確實在戲院取得了巨大的成功。
電影院的革命
蘋果電腦公司的高層很清楚，他們的麥金塔電腦值得真正獨特的促銷活動。在「1984」廣告作為超級盃的一部分播出之前，他們付費在電影發行公司 ScreenVision 上播放了幾個月。一分鐘的廣告獲得了觀眾的熱烈反響。
該廣告於 31 年 1983 月 XNUMX 日凌晨一點在愛達荷州特溫福爾斯首次播出，時長剛好足以獲得年度廣告提名。它的戲劇性、緊迫感和「電影感」與以往的蘋果產品廣告有很大不同。
該廣告非常明確地引用了喬治·奧威爾的小說《1984》。開場鏡頭以深色為背景，展示了一群人穿過一條長長的隧道進入黑暗的電影院。與角色制服、深色服裝形成鮮明對比的是，身穿紅白運動裝的年輕女子，手持錘子，身後跟著警察，沿著電影院的過道，向大銀幕上的《老大哥》走去。一把拋出的錘子打碎了畫布，螢幕上出現文字，預示著蘋果革命性的新型麥金塔個人電腦的出現。螢幕將變暗，彩虹蘋果標誌將出現。
導演雷利史考特 (Ridley Scott) 的《銀翼殺手》在蘋果上映一年半前就被製片人理查德歐尼爾 (Richard O'Neill) 聘用。 《紐約時報》當時報道稱，這則廣告花費了 370 萬美元，編劇特德·弗里德曼 (Ted Friedman) 在 2005 年指出，當時該廣告的預算高達 900 萬美元，令人難以置信。出現在廣告中的演員每日報酬為 25 美元。
該廣告由加州機構 Chiat/Day 創作，共同編劇 Steven Hayden、藝術總監 Brent Tomas 和創意總監 Lee Clow 參與創作。該廣告基於未實現的「老大哥」主題新聞活動：「有可怕的電腦滲透到大公司和政府中，他們知道一切，從你睡過的汽車旅館到你在銀行有多少錢。在蘋果，我們試圖通過向個人提供迄今為止只為企業保留的計算能力來平衡這一事實。”
科技民主化
1984 年的廣告由雷利史考特執導，他曾執導《異形》和《銀翼殺手》等電影。跑者由英國運動員安雅·梅傑飾演，「老大哥」由大衛·葛拉漢飾演，畫外音由愛德華·格羅佛擔任。雷德利·斯科特讓當地的光頭黨扮演身穿深色制服的無名人士。
該廣告的文案撰稿人史蒂夫海登在廣告播出多年後透露其準備工作是多麼混亂：「在擁有一台電腦與擁有受控導彈一樣有意義的時代，其目的是試圖消除人們對技術的恐懼。」具有平坦的飛行路徑。我們希望使技術民主化，告訴人們權力實際上掌握在他們手中。”
一開始看似對不確定性的巨大賭注取得了完美的結果。該廣告在當時引起了巨大轟動，至今仍被認為是標誌性的和開創性的——無論它對 Macintosh 銷售實際產生了什麼影響。蘋果開始引起廣泛關注——這一點很重要。在極短的時間內，大量的人開始意識到個人電腦的存在和相對的可負擔性。該廣告甚至在一年後推出了續集，名為《旅鼠》。
爭奪超級碗
史蒂夫·喬布斯和約翰·斯卡利對這一結果感到非常興奮，他們決定支付美國每年收視率最高的電視節目“超級碗”期間一分半鐘的播放時間。但並不是每個人都表現出同樣的熱情。 1983 年 XNUMX 月，當廣告向蘋果董事會展示時，賈伯斯和史卡利對他們的負面反應感到驚訝。斯卡利甚至很困惑，他想向經紀公司建議他出售該廣告的兩個版本。但史蒂夫·賈伯斯向史蒂夫·沃茲尼亞克播放了這則廣告，後者非常興奮。
該廣告最終在超級盃紅皮隊和騎士隊的比賽期間播出。當時，有 96 萬觀眾觀看了該視頻，但其影響力並沒有就此結束。至少每個主要電視網絡和大約五十個地方電視台都反覆提到了這則廣告。 《1984》這個景點已經成為一個傳奇，很難以同樣的規模重複。
