Apple 的歷史：著名的 Get a Mac 活動的故事

很少有蘋果粉絲不知道 Get a Mac 廣告活動。這是一系列有趣而諷刺的廣告，強調了 Mac 相對於普通 Windows PC 的優勢。該活動非常受歡迎，但蘋果公司於 2010 年 XNUMX 月悄悄結束了該活動。

「Get a Mac」活動始於 2006 年，當時該公司的電腦改用英特爾處理器。賈伯斯希望向全世界推出一系列促銷活動，以適當地突出新款 Mac 和普通電腦之間的差異，並在影片中適當地擊敗競爭對手。演員賈斯汀朗 (Justin Long) 飾演一台青春靚麗的 Mac，而喜劇演員約翰霍奇曼 (John Hodgman) 則飾演一台過時、故障的個人電腦。 「Get a Mac」系列的廣告，如「Think Different」或「Silhoutte」活動，已成為令人難忘的標誌性蘋果廣告。

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取得 Mac 4

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取得 Mac 3

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取得 Mac 2

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取得 Mac 1

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取得 Mac 臉書

TBWA 媒體藝術實驗室的創意人員負責這些廣告，據報道，該專案給了他們很多工作 - 但結果絕對是值得的。執行創意總監 Eric Grunbaum 描述了該廣告是如何在 Campaign 網站上製作的：

「在這個專案上工作六個月後，我和創意總監 Scott Trattner 在馬里布的某個地方衝浪，我們談論了試圖想出正確想法的挫敗感。我告訴他，『你知道，我們應該堅持絕對的基本原則。我們需要將 Mac 和 PC 並排放置並說：這是 Mac。它在 A、B 和 C 方面做得很好，而這是 PC，在 D、E 和 F 方面也做得很好。我記得我說過，『如果我們以某種方式體現了兩個競爭對手怎麼辦？一個人可能會說他是一台 Mac，另一個人可能會說他是一台 PC。 Mac 可以在 PC 周圍溜冰並談論它有多快。

在這個提案之後，事情終於開始起飛，最具傳奇色彩的蘋果廣告活動之一誕生了。

當然，沒有任何事情是沒有批評的。賽斯史蒂文森 (Seth Stevenson) 在《Slate》雜誌的文章中稱這場活動「惡毒」。查理布魯克為《衛報》撰文稱，兩位演員在英國版中的形象（情境喜劇《西洋鏡》中的米切爾扮演了一個神經質的失敗者，而韋伯則扮演了一個自私的裝腔作勢者）可能會影響大眾對Mac 和PC 的看法。

活動結束

在接下來的幾年裡，「Get a Mac」活動在美國進行。本劇由菲爾莫里森執導，共有六十六個廣告片，並逐漸傳播到其他國家——英國版本的主角包括大衛米切爾和羅伯特韋伯。歷史上整個活動的最後一個廣告出現在 2009 年 21 月的電視螢幕上，然後繼續出現在蘋果公司的網站上。但2010年XNUMX月XNUMX日，該版塊將頁面替換為廣告 “為什麼你會喜歡 Mac”。同時，庫比蒂諾公司的電視廣告開始更專注於 iPhone，這是蘋果公司的主要優先事項之一。

但「買 Mac」的反應強烈而持久。這些廣告受到了各種模仿——其中一個不為人知的廣告宣傳 Linux, Valve 引用了該活動 晉升 適用於 Mac 的 Steam 平台。