阿瑪亞·托曼 當提到「廣告活動」這個詞時，大多數人可能會想到 1984 年的傳奇片段或與蘋果有關的「Think Different」。我們今天的蘋果歷史系列文章將討論後一項活動。
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廣告《Think Different》於1997 年XNUMX 月底首次出現在電視上。這段如今已成為傳奇的剪輯由約翰·列儂、阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金或瑪麗亞·卡拉斯等知名人士的鏡頭組成。那些被認為是二十世紀有遠見的人被選中拍攝這段影片。整個活動的主要口號是「Think Different」口號，除了前面提到的電視廣告外，還包括各種海報。語法上很奇怪的口號「Think Different」本應象徵庫比蒂諾公司與其競爭對手的不同之處。但他的目標還在於強調 XNUMX 世紀 XNUMX 年代末史蒂夫·賈伯斯重返公司後公司發生的轉變。
演員理查德·德萊福斯（《第三類接觸》、《大白鯊》）為這則廣告提供了配音——這是一段關於不適應任何地方、對事物有不同看法的叛逆者的著名演講。該廣告以及提到的一系列海報在公眾和專家中都獲得了巨大的成功。這是十多年來首個由 TBWA Chiat / Day 製作的廣告，在 1985 年的旅鼠廣告沒有受到公眾歡迎後，蘋果最初與這家機構合作。
除此之外，「Think Different」活動的獨特之處在於它並沒有推銷任何特定產品。史蒂夫賈伯斯表示，這應該是對蘋果靈魂的慶祝，「充滿熱情、富有創造力的人可以讓世界變得更美好」。該廣告最近在皮克斯的《玩具總動員》美國首播時播出。該活動於 2002 年蘋果發布 iMac G4 時結束。然而，蘋果現任執行長庫克去年表示， Think Different 仍然根深蒂固 在企業文化中。
