金色版 Apple Watch 遭遇失敗。兩週後就對它們不再感興趣了

如今，Apple Watch 已成為健身穿戴裝置的代名詞。憑藉對健康的關注，他們明顯脫穎而出並在市場上佔據重要地位。過去並非如此，尤其是Apple Watch Edition是一個很大的錯誤。

製作手錶的想法誕生於 Jony Ive 的腦海中。然而，管理層根本不贊成智慧手錶。反對的論點圍繞著缺乏“殺手級應用程式”，即可以自行銷售手錶的應用程式。但蒂姆·庫克喜歡這個產品，並於 2013 年批准了它。傑夫威廉斯（Jeff Williams）全程監督這個項目，他現在是設計團隊的負責人。

Apple Watch 從一開始就是矩形的。 Apple 聘請了 Marc Newson 來完善使用者介面本身的外觀和感覺。他是艾維的朋友之一，過去他已經設計過幾款長方形設計的手錶。然後，他每天與 Jony 的團隊會面，並致力於智慧手錶的開發。

Apple Watch 的用途是什麼？

當設計成形時，行銷方向出現了兩種不同的觀點。 Jony Ive 將 Apple Watch 視為時尚配件。另一方面，公司管理層希望將手錶變成iPhone的延伸手。最終，兩個陣營都同意了，由於妥協，發布了多個變體以覆蓋整個用戶範圍。

Apple Watch 提供從「普通」鋁製版本到鋼製版本，以及由 18 克拉黃金製成的特殊手錶版。加上愛馬仕的皮帶，它的價格幾乎達到了令人難以置信的400萬克朗。難怪她很難找到顧客。

蘋果內部分析師估計手錶銷量高達 40 萬塊。但令管理階層自己驚訝的是，銷售量減少了四倍，銷售額勉強達到 10 萬。然而，最令人失望的是Watch Edition版本。

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蘋果手錶-金-紅

蘋果版手錶

Apple Watch 版失敗

數以萬計的金錶被售出，兩週後人們對它們的興趣完全消失了。所有的銷售都是這樣 部分最初一波熱情，隨後跌至谷底.

如今，Apple 不再提供此版本。它立即在隨後的系列 2 中出現，並被更實惠的陶瓷版本所取代。儘管如此，蘋果還是成功地佔領了當時佔據的市場 5% 的份額。我們談論的是迄今為止由勞力士（Rolex）、泰格豪雅（Tag Heuer）或歐米茄（Omega）等高端品牌佔據的細分市場。

顯然，即使是最富有的客戶也不需要花費大量資金購買一項很快就會過時且電池壽命值得懷疑的技術。順便說一句，Watch Edition 最後支援的作業系統是 watchOS 4。

另一方面，現在 Apple Watch 佔據了超過 35% 的市場份額，是有史以來最受歡迎的智慧手錶之一。 每次發布銷量都會增加 即使是第五代產品，這種趨勢也可能不會停止。

來源： PhoneArena

文章的討論

[托爾斯坦]

雖然是金子，但還是便宜的餅乾。消費性電子產品。我無法想像一個真正有錢的人會帶著「數位相機」來到公司讓自己難堪。這會是一件相當奇怪的事情嗎？這就像去歌劇院參加法比亞舞會嗎？